Em vez de lookbook, um trailer. Em vez de passarela, o espaço sideral. A marca suíça On, conhecida por seus sneakers tecnológicos e design minimalista, decidiu expandir os limites do marketing tradicional e transformar o lançamento do novo Cloudzone e da coleção Movement Lifestyle SS25 em uma verdadeira produção cinematográfica.
E quem estrela esse universo sci-fi? Zendaya, em uma narrativa que a coloca como astronauta em uma missão de descoberta e transformação — metáfora perfeita para o que a marca promete com seus produtos: performance, leveza e uma nova forma de se mover pelo mundo.
Muito além do produto: uma história que veste
Ao trocar o tradicional lookbook por um trailer de ficção científica, a On reforça uma tendência cada vez mais evidente no branding contemporâneo: as marcas não vendem mais só produtos, elas vendem universos. E para criar esse universo, elas recorrem ao cinema, à música, à arte, e — principalmente — ao poder do storytelling.
A escolha por Zendaya também é estratégica. A atriz não é apenas um ícone da moda, mas uma figura que transita entre gêneros, culturas e plataformas com autenticidade e alcance global. Com ela no centro da narrativa, a marca amplia sua conexão com um público jovem, urbano e altamente conectado.
A fusão entre moda e entretenimento
A campanha, batizada de Dream Together, não se limita a mostrar o tênis em uso — ela envolve o público em uma história visualmente impactante, com narrativa, estética futurista e sensações que extrapolam o produto.
É uma forma de fazer com que o consumidor sinta antes mesmo de comprar. Em vez de apenas ver o tênis no pé de um modelo, ele vê o tênis como parte de uma jornada épica, onde conforto e inovação são tão importantes quanto coragem e imaginação.
Lições para marcas que querem ir além
- Storytelling é ativo de marca. Quando bem construído, transforma produtos em experiências e diferencia uma marca em mercados saturados.
- Moda + cinema = conexão emocional. A fusão com o entretenimento torna a mensagem mais poderosa, memorável e digna de compartilhamento.
- Público quer imersão. O consumidor atual busca envolvimento, não só informação. Criar universos narrativos é uma forma eficaz de gerar esse engajamento.
Com essa campanha, a On mostra que lançar um tênis pode ser tão impactante quanto lançar um filme. E mais: quando moda, cultura pop e storytelling se encontram, o resultado é um conteúdo que não apenas vende, mas encanta.
