Quem nunca teve dificuldades para abrir um sachê de ketchup que atire o primeiro guardanapo. A Heinz, conhecida tanto pelo sabor quanto pelas sacadas criativas de marketing, mais uma vez surpreendeu o público com uma solução nada convencional para um problema cotidiano: uma joia funcional — sim, você leu certo — criada especialmente para abrir sachês com estilo, praticidade e zero estresse.
A peça, batizada de “Squeeze Ring”, é uma aliança de aço inoxidável com design elegante, desenvolvida para perfurar os sachês com um simples movimento. A ideia surgiu a partir de uma escuta ativa nas redes sociais, onde a marca percebeu o quanto seus consumidores comentavam sobre a dificuldade de abrir os sachês — muitas vezes apelando para os dentes ou tesouras improvisadas.
Uma estratégia que vai além do produto: ativa experiência, branding e conversa
O mais interessante dessa ação é que ela não está limitada ao universo físico do produto Heinz, mas extrapola para o campo simbólico e emocional. A Heinz transforma um gesto comum em algo memorável, promovendo o chamado branding sensorial: aquele que cria experiências marcantes, que envolvem o toque, o visual, a praticidade e, claro, a memória afetiva da marca.
Além disso, a campanha traz um forte elemento de marketing de comunidade. A empresa ouviu seus consumidores, entendeu suas dores e entregou algo que, ao mesmo tempo que soluciona, diverte. Isso gera identificação, engajamento e — não menos importante — mídia espontânea.
Joia, sim. Mas é para todo mundo?
A peça ainda é exclusiva e, por enquanto, só pode ser obtida através de uma ação promocional no site oficial da Heinz. Ou seja, mais um ponto para o marketing de escassez, que instiga o desejo e movimenta a comunidade digital.
Para as marcas, fica o aprendizado: resolver um problema real com criatividade e estética pode ser um diferencial poderoso. E mais, quando a solução vira assunto nas redes e nos veículos de mídia, o alcance da ação se multiplica sem necessidade de investimento massivo em mídia paga.
O que a Heinz nos ensina?
- Escute sua audiência: boas ideias vêm do que os consumidores dizem (e sentem).
- Inove com propósito: criatividade só funciona quando resolve um problema real.
- Traga o design para a conversa: estética importa — especialmente quando ela se alia à funcionalidade.
- Crie experiências únicas: uma marca que se faz presente na rotina de forma inesperada é uma marca lembrada.
A Heinz mais uma vez mostra que inovação não está apenas na fórmula do produto, mas na forma como a marca se posiciona, interage e entrega valor. E você, já pensou qual “pequena dor” da sua audiência pode virar uma grande ideia de campanha?
