Cookies de terceiros são pequenos arquivos criados por domínios diferentes daquele que o usuário está visitando. Eles permitem que empresas coletem dados de navegação para personalizar anúncios com base nos interesses e comportamentos dos usuários. Por anos, foram peças-chave em campanhas de tráfego pago e estratégias de remarketing.
O que está mudando?
O Google anunciou que até o final de 2025, o navegador Chrome — que concentra mais de 60% do uso mundial — deixará de aceitar cookies de terceiros. Isso significa que as marcas terão menos acesso a dados de navegação cruzada para impactar usuários com anúncios altamente segmentados.
Como isso afeta o marketing médico?
No setor da saúde e bem-estar, onde privacidade e ética já exigem cuidados redobrados, o fim dos cookies representa tanto um desafio quanto uma oportunidade.
Desafios:
• Menor precisão nos anúncios pagos (remarketing e segmentação por comportamento).
• Dificuldade em rastrear o caminho do paciente entre múltiplas plataformas.
• Aumento no custo por aquisição (CPA) caso a estratégia não seja adaptada.
Oportunidades:
• Investimento em estratégias de branding e produção de conteúdo relevante.
• Fortalecimento da presença digital orgânica.
• Criação de bases de dados first-party (coletadas diretamente com consentimento).
• Uso mais estratégico de ferramentas como o Google Analytics 4, que oferece uma visão baseada em eventos e machine learning.
O que clínicas e profissionais da saúde podem fazer?
Na Guercio Marketing, já estamos trabalhando com estratégias que se adaptam à nova realidade da privacidade digital. Aqui estão algumas ações recomendadas:
✅ Invista em conteúdo de valor, com base no método MOVER, que criamos para planejar conteúdo de forma estratégica e personalizada.
✅ Crie jornadas digitais que engajem o paciente sem depender exclusivamente de anúncios pagos.
✅ Capture dados com responsabilidade: utilize formulários, materiais ricos e newsletters.
✅ Reforce sua presença nas redes sociais com posicionamento claro e autêntico.
✅ Reavalie suas estratégias de tráfego pago para priorizar campanhas com segmentações contextualizadas e geográficas.
O futuro do marketing médico é sobre relevância e confiança
O fim dos cookies de terceiros não é o fim da personalização, mas o início de uma nova era. Quem investir em relacionamento e posicionamento de marca sólido sairá na frente.
Se você é da área da saúde e deseja preparar sua clínica ou consultório para essa nova fase do marketing digital, conte com a expertise da Guercio Marketing. Juntos, podemos transformar essa mudança em uma vantagem competitiva.
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