Pela primeira vez desde 2013, a Netflix está reformulando sua página inicial. A gigante do streaming — conhecida por transformar a forma como consumimos entretenimento — dá agora um passo importante para evoluir sua interface e, com isso, sua relação com o público. Mas o que essa mudança visual tem a nos dizer sobre rebranding? E o que sua empresa pode aprender com esse movimento?
Um novo layout para uma nova era
A reformulação da Netflix não se trata apenas de uma mudança estética. A nova página inicial prioriza eventos ao vivo, jogos e recomendações personalizadas — ou seja, coloca no centro da experiência aquilo que o usuário mais valoriza hoje: conteúdo sob medida, dinâmico e interativo.
Além disso, a empresa está testando dois recursos que mostram claramente para onde caminha a experiência digital:
- Busca com inteligência artificial, mais intuitiva e eficiente.
- Feed vertical no estilo TikTok, para navegação rápida e descoberta de novos conteúdos.
O que está por trás do rebranding?
A mudança da Netflix vai além do design. Ela representa um reposicionamento estratégico. A marca quer se manter relevante em um cenário cada vez mais competitivo, onde a atenção do usuário é fragmentada e as plataformas disputam cada segundo do nosso tempo.
Esse rebranding sinaliza que:
- O consumo está mais personalizado do que nunca;
- O tempo de permanência e a experiência de navegação são métricas tão importantes quanto a audiência em si;
- As marcas precisam pensar em interfaces que reflitam comportamentos sociais e culturais (como o vício em rolagens rápidas, introduzido pelo TikTok).
Hora de olhar para sua marca: o seu posicionamento ainda faz sentido?
A mudança da Netflix é um lembrete poderoso: até os gigantes precisam se reinventar.
Se a sua marca:
- Está perdendo relevância no digital;
- Não conversa com as novas gerações;
- Ainda aposta em uma identidade visual ou experiência que não reflete mais o que o público busca…
…então talvez seja a hora de pensar em um rebranding.
Rebranding não é só trocar cores — é alinhar propósito, forma e experiência
É natural associar rebranding a logotipo, paleta ou site novo. Mas, na prática, trata-se de alinhar a essência da marca com a forma como ela se apresenta, comunica e interage com seu público. E isso envolve:
- UX/UI (experiência e interface do usuário);
- Estratégia de conteúdo;
- Tom de voz;
- E principalmente: uma escuta ativa do que o consumidor quer (e espera).
O que podemos aprender com a Netflix?
- Inovação é contínua. Mesmo que sua marca esteja consolidada, ela precisa evoluir com o mercado.
- A experiência do usuário é central. A nova interface da Netflix é pensada para manter o público engajado — sua marca faz o mesmo?
- Tecnologia e comportamento caminham juntos. IA, feed vertical, recomendações… Tudo isso é reflexo de como interagimos hoje.
Na Guercio Marketing, acreditamos que rebranding é uma ferramenta poderosa de conexão.
Se você sente que sua marca precisa acompanhar os novos tempos — e conquistar relevância no digital —, estamos prontas para traçar esse caminho com você.
Quer entender se é a hora certa para sua marca se reinventar? Vamos conversar.
